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「プログラマティック広告」って何?

新津 尚男

プログラマティック広告の基礎知識
 東洋経済新報社でプログラマティック広告を担当している新津です。

 プログラマティック広告という言葉を聞いたことがありますか?東洋経済オンラインではプログラマティック広告を幅広く配信しています。一般的にはあまり馴染みがないかもしれませんが 【RSR】 フォレスター 等にお勧め Ti2000 ダウンサス ローダウン 1台分セット RS☆R アールエスアール ダウンサスペンション DOWN SUSPENSION 型式等:SJ5 品番:F900TW、このプログラマティック広告は、東洋経済オンラインに訪れるユーザーの皆さまにも表示されています。

 ちなみにプログラマティック広告というのは、以下のようなものです。

 
 プログラマティック広告はなかなか見分けがつきにくいのですが、広告の左上や右上に小さいボタンがついているものがおおよその目印です。

 私は当社でプログラマティック広告を担当しています。媒体社がプログラマティック広告について書くことで、この広告への理解が深まればと考えています。

 

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 プログラマティック広告はシステムを使って売買された広告配信のことを言います。1つの広告枠に対して出稿の申し出が複数あったときに、価格が折り合った広告が表示されるという合理的な仕組みです。

 一方、従来からある純広告は、媒体社を指定して zoom/ズーム ダウンサス ダウンフォース S W126 126035 Mercedes Benz/メルセデスベンツ、特定の枠を決められた期間買う仕組みでプログラマティック広告と反対の概念になります。ここでは、アドネットワークを除いたプログラマティック広告の仕組みについて説明をいたします。

 プログラマティック広告は多くの媒体社が採用しています。また [ESPELIR] エスペリア ダウンサス 1台分セット フレアカスタムスタイル MJ34S H24/10~29/2 R06A 2WD 後期型共通 ※代引不可 ※離島は送料別途、ブログやまとめサイトでも広く利用されています。

 プログラマティック広告には大きく分けて2つの種類があります1つはオープンオークション(OA)で、もう1つはプライベート・マーケット・プレイス(PMP)です。

 オープンオークションは、不特定多数の広告主と媒体社がいて 取付店直送可 新品1本 205/60R16 92H グッドイヤー ベクター4シーズンズハイブリッド GOODYEAR Vector 4Seasons Hybrid オールシーズンタイヤ 国産車 輸入車、売値と買値が一致すれば売買が成立し広告が配信されます。一方、プライベート・マーケット・プレイスは広告主と媒体社が限定された取引なので、双方が配信の取り組みを合意して始めて広告が配信されます。

 オープンオークションは一般的に在庫が多く スタッドレスタイヤ ファルケン エスピア ダブルエース 215/50R17 91H & ジースピード G03 7.0-17 タイヤホイール4本セット 215/50-17 FALKEN ESPIA W-ACE、配信単価は安いのが特徴です。対して、プライベート・マーケット・プレイスは配信先が限定されているため配信単価が高くなります。配信単価が高い分、

、サイトや広告枠の指定ができ、配信もオープンオークションに比べ優先的に配信されます。

 

「プログラマティック広告」が広まった背景

 媒体社から見たプログラマティック広告の最大の特徴は 、PVに連動した収益調整が可能で、安定した媒体運営ができる点にあります。プログラマティック広告が広まった背景はここにあると考えています。また 【送料無料】 225/45R18 18インチ BRANDLE ブランドル M61B 7.5J 7.50-18 FALKEN ファルケン アゼニス FK510 サマータイヤ ホイール4本セット フジコーポレーション、純広告と一緒に配信できるアドサーバーや広告配信を精緻化するアドテクノロジーの登場も大きく関係しています。

 東洋経済オンラインでは、グーグル、パブマティック、ヤフー、アマゾン、

CARMATE(カーメイト)エンジンスターターセット TE-W5100 【TE56】 トルネオ H12.06~H14.10 CF3~5/CL1,3系

、フェイスブックなどの配信元を通じて広告を配信しております。

 次回はプログラマティック広告が登場した背景について書きたいと思います。

プログラマティック広告のお問い合わせはこちら

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